今年以来，海盐局从实际情况出发，通过调查、分析和研究，提出了“综合整治、建立广告监管长效机制”的思路，进一步加强药械广告监测，严厉打击虚假违法药械广告，规范药械市场秩序，全县未发现违法药械广告。
一是突出“整治重点”，做到有的放矢。根据《海盐县虚假违法广告专项整治工作实施意见》，明确全县药械广告整治的重点，即处方药在大众媒体上发布广告；未经审批擅自发布药品、医疗器械广告；擅自篡改广告审批的内容；夸大药品、医疗器械功能主治；以专家、医生、患者形象作证明宣传疗效；以“最新”、“最优”等绝对化语言夸大疗效；故意篡改或使用过期广告批准文号。
二是注重“二个结合”，提高监管效率。与日常监管相结合，形成广告监测的合力。在药械市场日常监管工作中加强对零售企业店堂广告的监测力度，并及时与本局广告监测负责人员沟通联系，使负责人员能够取得全面、系统的监测信息。与信用体系建设相结合，与全县药品零售企业签订《拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告承诺书》，将是否存在发布违法药品广告行为作为药品经营企业信用等级评定的依据之一，对凡涉及违法违规发布药品广告的药品经营企业，一律纳入“失信”等级的黑名单。
三是落实“三个到位”，夯实监管基础。部署到位，加强领导。组织有关人员，对前期全县药械广告市场的现状进行了调查摸底，掌握了第一手资料，针对存在的问题，开展专题研究，并成立了药械广告监测工作领导小组，明确职责，落实责任，为有效开展药械广告“综合整治”工作奠定了基础。学习到位，提高素质。为避免广告监测员在监测违法违规药械广告中出现的业务不精、执法水平不高的现状，我局从抓队伍自身业务素质入手，通过组织学习相关法律法规、去上级局挂职锻炼、参加培训等手段，不断提高执法人员监测水平。宣传到位，营造氛围。通过社区服务、短信、会议、公开举报电话等形式，向广大群众及广告发布单位宣传有关政策、法规，通报药械广告的监测情况，以及县内外违法药械广告的特点、动向等，杜绝违法药械广告的发布。
四是坚持“四个强化”，建立长效机制。强化协调配合，与相关部门密切配合，利用整治虚假违法广告联席会议平台，积极建立违法药械广告监管长效机制；强化监测手段，一方面投入专项资金，配备新型数字广告监测设备，24小时对药械广告进行自动监测比对，另一方面借助“四员”（食品药品协管员、信息员、监督员、检测员）队伍力量，在弥补了专业监管力量的不足的同时也有效的阻止了违法、违规药械广告通过媒体以外的渠道向农村蔓延的趋势；强化抽验制度，对所有发布广告的药械进行100%抽验；强化惩治力度，对监测到的严重违法药械广告及时移交有关部门处理。
|
